(網(wǎng)經(jīng)社訊)Yes Marketing發(fā)布了“2018年第三季度電子郵件營(yíng)銷報(bào)告”。電子郵件點(diǎn)擊打開(kāi)率持續(xù)攀升，因此，雖然訂閱者的電子郵件數(shù)量略有減少，但與之前幾個(gè)季度相比，參與度更高了。而且移動(dòng)設(shè)備上的電子郵件點(diǎn)擊打開(kāi)率（CTO）大幅增長(zhǎng)。
第三季度移動(dòng)CTO平均為14%，同比增長(zhǎng)18.1%，比前一季度增長(zhǎng)19%。目前，移動(dòng)渠道的CTO已經(jīng)超過(guò)PC，后者平均為10.7%。
此外，盡管移動(dòng)設(shè)備上的平均訂單價(jià)值仍遠(yuǎn)低于PC，但前者的增長(zhǎng)速度更快，因此營(yíng)銷人員注意到，這可能表明手機(jī)與PC之間的體驗(yàn)差距正在縮小。
從行業(yè)劃分來(lái)看，保險(xiǎn)業(yè)電子郵件的平均移動(dòng)CTO非常高，娛樂(lè)和出版業(yè)也遠(yuǎn)高于平均水平。相比之下，技術(shù)行業(yè)的移動(dòng)CTO率遠(yuǎn)低于平均值，而且在下滑。金融服務(wù)業(yè)在各行業(yè)中享有最高的打開(kāi)率，盡管在CTO率方面落后。
參與是營(yíng)銷人員面臨的一個(gè)問(wèn)題
雖然移動(dòng)電子郵件CTO率上升是一個(gè)令人鼓舞的跡象，但Yes Marketing的報(bào)告揭示了一些值得關(guān)注的發(fā)展。
首先，營(yíng)銷人員數(shù)據(jù)庫(kù)中新訂戶的比例下降：第三季度只有3%的用戶是新加入的，低于去年同期的4.3%。這表明營(yíng)銷人員可能需要努力推動(dòng)新訂戶的加入。
第三季度觀察到的另一個(gè)趨勢(shì)是營(yíng)銷人員數(shù)據(jù)庫(kù)中活躍用戶的比例下降。過(guò)去90天內(nèi)只有7.5%的活躍用戶，低于上一季度的9%和去年同期的8%。這表明營(yíng)銷人員難以保持用戶參與度。
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（來(lái)源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心）
